Este evento es organizado por la Asociación de Estudios Latinoamericanos en colaboración con la Universidad de Cambridge y la Universidad de Reading. La imagen de marca de una nación implica una lucha continua sobre el capital económico, político, cultural y afectiva entre múltiples partes, desde dentro y fuera de la nación. Los temas mencionados y muchos otros ejemplos rápidos que debe hacer:
• ¿Quién está creando la imagen de marca de quién, cómo se logra esta imagen de marca, y por qué?
• ¿Qué tejido cicatricial se forma?
• ¿Cuáles podrán ser los efectos no deseados y respuestas inesperadas a la imagen de marca?
El trabajo académico sobre el tema de la imagen de marca se ha centrado generalmente en cuestiones relacionadas con el marketing y relaciones públicas sin embargo, esta conferencia busca adoptar un enfoque interdisciplinario con el fin de cuestionar los objetivos, funcionamiento, efectos y resistencia al “branding” en América Latina.
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